Mit Digitalen Anzeigen von Anfang an alles richtig machen. Wir von Multimedia-Everywhere unterstüzen Sie dabei!
Hier bekommen Sie eine erste Hilfestellung:

Digitale Anzeigen – Strategie für Starter

Falls Sie am Anfang Ihres neuen Projekts für „Digitale Anzeigen“ (engl. „Digital Signage“) stehen, kann Ihnen diese Starter-Anleitung Sicherheit für die Auswahl Ihrer ersten Schritte geben.

Eine effektive, multimediale Kommunikationsstrategie kann mit einer kleinen Installation beginnen. Denken Sie aber daran, für den späteren Ausbau Grundsteine zu legen.

Lassen Sie sich dabei helfen, schon am Anfang die richtigen Schritte für Ihre zielführende Kommunikationsstrategie zu machen.

Wenn Sie Ihr „Digitale Anzeigen“-Projekt zum ersten Mal aufbauen, können Sie in einer Test-Phase mit ein bis zwei Bildschirmen beginnen und Ihre ersten Erfahrungen sammeln. Dabei sollten Sie beobachten, welche Inhalte und Platzierungen Ihre Besucher/Kunden am besten ansprechen.

Nutzen Sie diese Test-Phase um zu lernen, ob und wie Ihre Botschaft Besucher/Kunden erreicht. Sorgen Sie dafür, dass jemand bewusst für die Beobachtung und Verfolgung Ihres Projekts zuständig ist und diesem ausreichend Aufmerksamkeit widmet.

Aufgrund der einzigartigen Flexibilität von Digitalen Anzeigen ist es einfach, mit verschiedenen Inhalten zu experimentieren.

Verwenden Sie keine langweiligen Endlosschleifen. Rütteln Sie Ihre Kundschaft auf, überraschen Sie mit zeitgesteuerten Nachrichten, um ständige Aktualität zu beweisen. Digitale Anzeigen sind durch Daten-Auswertung und vielen Steuerungsmöglichkeiten spannend gestaltbar.

Holen Sie sich ein „Smile“ statt gelangweilte Kurz-Blicke.

Digitale Anzeigen sind weder eine Drucksache noch reines Unterhaltungsfernsehen. Digitale Anzeigen bringen die einzigartige Möglichkeit, Ihre Botschaften und Haus-Nachrichten punkt- und zeitgenau in hoher Qualität an den Mann/die Frau zu bringen.

Grundlagen für die Gestaltung der Inhalte von Digitalen Anzeigen

Um Ihre Zielgruppe mit Ihrer Botschaft zu erreichen, bleibt Ihnen nur wenig Zeit. Zwischen 0,25 bis wenige Sekunden reicht die Spanne, in der Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers/Kunden gewinnen müssen.

Um dies zu erreichen, hier ein paar Tipps:

  1. Verwenden Sie helle Farben.
  2. Nutzen Sie kleine Animationen, um eine kurze Geschichte zu erzählen.
  3. Passen Sie die Zeit bis zur nächsten Wiederholungsschleife dem Verhalten des Betrachters an.  Beobachten Sie Ihre Zielgruppe hinsichtlich deren Aufenthaltsdauer im Sichtbereich der jeweiligen Anzeige.
    Eine typische Zeitspanne für Laufpublikum beträgt 3 – 10 Sekunden. Innerhalb dieser Zeit sollte Ihre Botschaft erzählt sein.
  4. Damit keine Langeweile aufkommt, verwenden Sie mehrere Geschichten.
  5. Zusätzlich zu den Botschaften können aktuelle Meldungen eingefügt werden, um den Vertrieb gezielt zu unterstützen (Angebote, Sonderverkauf, aktuelle Speisekarte, Gelegenheiten, freie Plätze, Veranstaltungshinweise uvm.)
  6. Verstärken Sie Produkt- und Markenbotschaften, indem Sie aufzeigen, was Ihr Kunde mit Ihren Produkten und Dienstleistungen tun kann.
  7. Sprechen Sie die Sprache Ihrer Kunden.
  8. Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wünschen und tun wollen.
  9. Unterstützen Sie ihre Marketing- und Vertriebsziele.
  10. Achten Sie auf Ihre Corporate Identity – Markenidentifizierung (Logo, Farben, Schriften usw.).
  11. Vermeiden Sie zu große Textmengen. Nutzen Sie bildhafte Darstellungen so stark, wie möglich.
  12. Zeigen Sie kurze, interessante Einblicke, die neugierig machen.
  13. Beachten Sie bei Ihrer Gestaltung, dass Sie Sprache und Musik nur bedingt einsetzen können.
  14. Wenn Sie die Gelegenheit haben, Audio einzusetzen, stehen Ihnen damit bei entsprechender Gestaltung sehr gute Möglichkeiten zur Verfügung.
  15. Integrieren Sie kleine Tipps rund um die Anwendung Ihrer Dienstleistungen oder Produkte.
  16. Experimentieren Sie, um herauszufinden, was ankommt.


Strategische Auslegung von Digitalen Anzeigen:

  1. Mit größeren Anzeigen generieren Sie höhere Aufmerksamkeitswerte und mehr emotionale Effekte. Diese bleiben besser in Erinnerung.
  2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten den Besucher/Kunden am passenden Ort und zur richtigen Zeit erreichen, damit er sofort darauf reagieren kann. Am besten ist es, wenn er Ihr Angebot zeitnah oder sofort nutzen kann.
  3. Integrieren Sie die Touchscreen-Technologie, wenn Interaktivität angemessen und sinnvoll für Ihr Publikum ist.
  4. Nutzen Sie möglicherweise Bewegungssensoren, um spontan auf die Präsenz vom Besucher/Kunden mit einer dynamischen Abspielliste zu reagieren.
  5. Nutzen Sie kundenspezifische Daten, wenn dies im Hinblick auf das Publikum möglich ist.
  6. Schaffen Sie ein Kundenerlebnis mit einer pfiffigen Auswahl von Inhalten.
  7. Verwenden Sie einen Zeit- und Themenplan, um jeweils das richtige Timing für das aktuelle Ereignis zu definieren.
  8. Integrieren Sie neben Ihrer Marke so genannte Value-added-Extras. Zum Beispiel Burger mit extra viel Käse, das Kleid mit extra Gürtel, Laufschuhe mit extra Schrittzähler usw. Andere erzielen mit dieser Strategie signifikante Zusatzumsätze.

Digitale Anzeigen – Allgemeine Grundsätze:

Falsch platzierte Anzeigen werden von den Kunden/Besuchern nicht richtig beachtet. Damit bleibt der Erfolg hinter den Erwartungen zurück. Die Platzierung und die Größe des Bildes müssen im Einklang mit der jeweiligen Umgebung geplant werden. Auch die Position, aus welcher der Betrachter seinen Blick auf die Digitale Anzeige richten soll, spielt eine wichtige Rolle.

Das Ergebnis aus diesen Komponenten sollte es dem Betrachter bequem und leicht machen, die Information wahrzunehmen. Auch die Anwendung von Ton und Licht können unter Umständen einbezogen werden.

Ein paar Beispiele:

Digitale Anzeige in direkter Nähe des beworbenen Produkts

Ist die Betrachtungsentfernung gering, sollte der Bildschirm nicht zu groß sein, damit der Betrachter aus seiner Position das gesamte Bild der Digitalen Anzeige mühelos in Augenhöhe erfassen kann.

Digitale Anzeige in einen Info-Point integriert

In der Regel soll ein Info-Point bereits aus einiger Entfernung als solches eindeutig Identifiziert werden können. Dazu wäre es am besten, für jede Laufrichtung eine Anzeige in ausreichender Größe zu planen. Man spricht dabei von einer Fern-Anzeige, weil diese bereits aus der Ferne lesbar sein soll.

Befindet sich der Betrachter dann direkt am Info-Point, so bedarf es einer weiteren Anzeige in Augenhöhe und passender Größe. Schließlich will der Betrachter nicht sein Genick beim nach oben schauen opfern. Diese Anzeige trägt dann die Detailinformation, während die Fernanzeige eher mit größeren Schriften, Grafiken und Videos angesteuert wird, damit sie aus der „Ferne“ lesbar ist.


Die richtige Platzierung und Anzeigengröße

Die richtige Platzierung der Bildschirme sollte gut geplant werden. Dazu hier einige Hinweise:

  1. Von welcher Entfernung aus soll der Betrachter die Inhalte erkennen können? (Fernanzeige, POI-Anzeige, Tisch- oder Regal-Anzeige)
  2. Welche Anzeigengröße ist jeweils angemessen? Die Digitale Anzeige sollte von der Größe her so dimensioniert sein, dass der Betrachter die Anzeige mit einem Blick bequem erfassen kann. Die Proportion von Schrift, Video, Bilder usw. sollte harmonisch auf die Bildgröße angepasst werden.
  3. Prüfen Sie, ob es Möglichkeiten zur Integration der Anzeige in das Ambiente gibt.
  4. Welche Art von Digitaler Anzeige passt jeweils am besten: Leinwand, Bildschirm, Rückprojektion, LED-Wand oder Split-Screen(Großbild mit mehreren Bildschirmen)
  5. Kann die Anzeige durch Musik und Sprache verstärkt werden?
  6. Gibt es direkte Sonneneinstrahlung? Wie sind die Lichtverhältnisse?
  7. Lassen Sie sich bei Unklarheiten von uns beraten!

Marketing-Überlegungen für Ihre Digitalen Anzeigen

  1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe so genau wie möglich. Gestalten Sie die Inhalte so, dass Ihr Angebot Ihre Zielgruppe erreicht.
  2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe und deren Wünsche sowie deren Leidensdruck? Gestalten Sie Ihre Botschaften darauf hin.
  3. Vergessen Sie nicht darzustellen, wann, wo und wie Ihre Zielgruppe Ihr Angebot kaufen oder nutzen kann. Am besten sofort und bequem.
  4. Gestalten Sie eine passende zeitgesteuerte Abspielliste – die richtige Information zum richtigen Zeitpunkt.
  5. Was kann Ihr Publikum mit Ihrem Angebot tun?
  6. Geben Sie kurze Tipps für die Anwendung mit Mehrnutzen.
  7. Schaffen Sie aktuelle Gelegenheiten (Events).
  8. Steigern Sie Ihren Umsatz mit Value-Added-Extras (siehe oben)
  9. Verbinden Sie Ihre Botschaften mit Emotionen.
  10. Beachten Sie die optimale Schleifen-Länge (siehe oben).
  11. Verwenden Sie Ihr Corporate-Design. Zeigen Sie Ihre Marke.
  12. Achten Sie bei der technischen Integration auf Ästhetik.
  13. Holen Sie sich für Ihren gelungenen Start unvoreingenommen auch externe Hilfe, um Ihre Lernkurve zu beschleunigen.

Sie haben noch Fragen zu einer für Sie passenden Digitalen Anzeige? Dann rufen Sie uns an unter:
0 77 71 9 16 59 59, oder senden Sie uns eine Nachricht. Wir reagieren sofort.


Zurück zur Übersicht

Teilen Sie diese Information